友田真希息与子中文字幕/91网站国产/国产精品51麻豆cm传媒/日韩高清影院 - 亚洲 欧美 校园

 

 

 

 

 

 

近年來(lái)伴隨Z世代逐漸成為消費(fèi)主力、電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，線上渠道的定位布局效用日漸凸顯。

 

深耕線下渠道多年的國(guó)民瓜子品牌洽洽，面臨著如何部署電商，再次獲得新一代消費(fèi)者芳心的重大課題。

 

 

 

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

 

 

［產(chǎn)品視覺(jué)升級(jí)］

PRODUCT VISUAL UPGRADE

 

 

 

 

團(tuán)隊(duì)以品牌基因作為策略結(jié)構(gòu)，結(jié)合創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)體系，對(duì)洽洽98g瓜子單品包裝作出全新的升級(jí)設(shè)計(jì)。

 

匹配新的定位，迎合年輕人的審美，我們開(kāi)發(fā)了專屬于98g系列的超級(jí)符號(hào)——“波樂(lè)紋”。

 

 

 

 

它不僅是一個(gè)圖形符號(hào)，也是一種行為方式，它貫穿于我們生活之中，是年輕一代的專屬時(shí)尚生活態(tài)度；

 

 

 

 

 

通過(guò)對(duì)潮流文化的深度洞察，獨(dú)運(yùn)匠心地將潮人們生活中表達(dá)著重要價(jià)值的動(dòng)態(tài)手勢(shì)變成超級(jí)符號(hào)“? ”；

 

 

 

 

當(dāng)生活充斥著乏味，比起“? ”手勢(shì)，做新時(shí)尚的“比酷”星人：消除一切煩惱，獲得無(wú)盡快樂(lè)。

 

 

將“瓜子”品類屬性的視覺(jué)放至核心位置，口味特色作為背景營(yíng)造“時(shí)尚T臺(tái)”，不同口味匹配不同專屬底色，超級(jí)符號(hào)激活記憶，品類凸顯，充滿食欲、整體協(xié)調(diào)；

 

 

 

 

飽滿的大色塊與實(shí)物輔助元素營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)感，并迅速調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的味蕾感官，令消費(fèi)者能夠快速識(shí)別、做出購(gòu)買(mǎi)決策，進(jìn)一步降低98g時(shí)尚瓜子的識(shí)別成本，提高傳播效率。

 

 

 

 

 

 

 

 

自2018年合作伊始，我們?cè)谇⑶⒛贻p化戰(zhàn)略和雙品類戰(zhàn)略的背景下，運(yùn)用系統(tǒng)理論不斷開(kāi)啟洽洽爆品之旅。

 

 

 

 

2019年雙十一，洽洽天貓旗艦店在堅(jiān)果炒貨類排行中上升4個(gè)名次，瓜子類產(chǎn)品銷售額在天貓穩(wěn)居第一；洽洽蘇寧旗艦店取得休閑零食類增速第一的佳績(jī)；同年，洽洽瓜子98g單品年銷售額達(dá)約1.5億。

 

 

 

 

 

 

 

洽洽98克時(shí)尚瓜子不僅收獲了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，也接連收到業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可，先后入圍多項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)。

2020年，項(xiàng)目榮獲廣州4A廣告協(xié)會(huì)年度優(yōu)秀案例獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

 

 

 

2021年，《洽洽98克時(shí)尚瓜子》再獲殊榮，摘獲2021上海國(guó)際廣告大獎(jiǎng)。

 

 

 

透過(guò)此次洽洽爆品升級(jí)案例，不難看出傳統(tǒng)國(guó)民品牌正在覺(jué)醒，越來(lái)越多的國(guó)民老品牌渴望與新生代消費(fèi)者對(duì)話，重新走進(jìn)新消費(fèi)市場(chǎng)，而國(guó)民品牌的升級(jí)需要由內(nèi)而外更全面地提升品牌內(nèi)核。