業務咨詢
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背景：航電企業的現代農業夢想
鳳儀灣，四川港航集團旗下現代農業旅游度假品牌。依托四川南充鳳儀庫區生態觀光農業示范基地，意圖打造一流的觀光旅游生態農業園區，發展具有開發價值、地方特色和生態平衡的高附加值生態農業。鳳儀灣項目擁有獨特的地理優勢——嘉陵江南岸河漫灘，集濕地、農田、丘陵等多種生態風光。
2013年，港航集團攜手集和，開拓全新事業版圖，打造全新的現代農業+旅游度假品牌。
02
命題：為商業植入情感
近年來，復合型、生態農業旅游項目在各地興起，一定程度上形成了產品的同質化。度假旅游項目，不同于其他行業，特殊性在于其消費價值，更偏重于愉悅感的體驗，而不是功能性的實現。
集和項目組提出，從“心”出發，塑造別具美好，體驗非凡的情感感受力，讓消費者心生向往。
03
破解：創新形象 創新呈現
一、定位獨特價值
鳳儀灣項目是農業、酒店、游艇、旅游等為一體的自主經營產業鏈。在項目范圍中，集合了生態觀光農業、消遣娛樂、康體健身、休憩療養等多種體驗項目。“仁者樂山，智者樂水”，山水自古便是中國人旅游的向往之地。
我們從項目的地理位置出發，將得天獨厚的自然資源“江畔、港口”，作為鳳儀灣的獨特價值加以呈現。
并以此為基礎，我們幫助鳳儀灣構建了“中國港灣型田園度假區”的差異化定位，從競爭中脫穎而出。
二、塑造情感的向往
沒有任何產品可以賣給所有人，幫鳳儀灣找到專屬的潛在人群是項目的關鍵任務之一。
集和項目組提出：“享受型產品”是精神層面的需求，在溝通方式上，從情感層面導入，更能引起共鳴，讓潛在消費群產生向往。在對消費者進行深入研究之后，鎖定了28——45歲家庭消費人群，崇尚優質主義的中產階層。他們物質充裕，品味而不張揚，更渴望尋找到屬于自己的精神角落。
來鳳儀灣度假不是旅游，不是走馬觀花，而是沉浸式的放松，回歸心的寧靜。——“愉悅體驗，回歸本真愜意”成為鳳儀灣獨有的情感話語。
三、呈現水與人的和諧共生
在形象設計上，集和項目組大膽創新，將港灣與水的意象做了抽象而兼具識別性的設計，成為了項目獨特的超級視覺符號，營造出獨有的視覺體驗。既能區別于競品，又深深根植于消費者的心中。
同時，我們通過構建豐富多元的品牌識別系統，幫助鳳儀灣在酒店、農產品、定制消費品等各個板塊，建立統一與個性兼具的品牌形象。持續不斷在各個領域，與消費者產生聯系，并發生共鳴，讓鳳儀灣的品牌影響力實現最大化。
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