業(yè)務(wù)咨詢
前言：本文將簡析在年輕一代的消費(fèi)升級新趨勢與電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的共同影響下，集和如何通過運(yùn)用科學(xué)的方法論，以品牌包裝創(chuàng)意升級幫助洽洽、張珍記、順德漁村、千金藥業(yè)、蒙都等品牌提高辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)視覺年輕化，進(jìn)而提升產(chǎn)品號(hào)召力，推動(dòng)業(yè)績倍速增長。
01/“顏值主義”新消費(fèi)
德國思想家沃爾夫?qū)?middot;韋爾施指出，消費(fèi)社會(huì)“審美化”過程越來越明顯。在Z世代的行為洞察中，可以了解到他們不僅僅對自身的“顏值”有較高的追求，對消費(fèi)的產(chǎn)品亦是如此。
Z世代崇尚“顏值即正義”，認(rèn)為顏值美好的事物不僅能帶來愉悅的心情，也能吸引有趣的靈魂共鳴。在消費(fèi)購物的過程中，他們享受的不僅是購買的產(chǎn)品本身，更是愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，以及高顏值產(chǎn)品所帶來的心理滿足與社交附加屬性。真正“有顏有料”的產(chǎn)品更能在貨架中脫穎而出，獲得新一代消費(fèi)者的青睞。
02/集和運(yùn)用科學(xué)方法論，助力品牌包裝視覺創(chuàng)新
出色的包裝設(shè)計(jì)能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者關(guān)注，在傳播產(chǎn)品核心信息的同時(shí)激發(fā)購買欲望，最重要的是，有助于消費(fèi)者對品牌形成獨(dú)特的認(rèn)知。
集和團(tuán)隊(duì)以品牌基因作為策略結(jié)構(gòu)，結(jié)合創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)體系，幫助多個(gè)國貨老品牌完成視覺升級，為新生品牌創(chuàng)造獨(dú)特的包裝視覺符號(hào)，占據(jù)消費(fèi)者心智。
03/集和BIC 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新案例分析
新消費(fèi)零食品牌發(fā)展迅猛，深耕線下渠道多年的國民瓜子品牌洽洽，面臨著如何部署電商，再次獲得新一代消費(fèi)者芳心的重大課題。瓜子這一傳統(tǒng)零食品類想要迸發(fā)新活力，吸引年輕消費(fèi)力，除了在口味上開發(fā)出更多元的體驗(yàn)，在包裝上也需要更具視覺沖擊力的設(shè)計(jì)激發(fā)起他們的購買沖動(dòng)。
團(tuán)隊(duì)從色彩上下大文章，大場景、潮底紋、飽和色，顛覆瓜子品類的傳統(tǒng)審美，以強(qiáng)烈的視覺沖突聚焦眼球，迅速激發(fā)消費(fèi)者食欲。
即食菜肴并非新生品類，但伴隨著消費(fèi)升級的浪潮襲來，帶有海珍食材的精制即食菜肴開始走向更加年輕的消費(fèi)群體。
在消費(fèi)者的潛在意識(shí)中，美人魚是海洋的天然代言人，受文化母體的影響“美人魚=即食海珍品牌”的聯(lián)想等式順應(yīng)成立。
我們?yōu)閺堈溆涍x擇了美人魚作為品牌IP符號(hào)，優(yōu)先占據(jù)了這一全民認(rèn)知的超級符號(hào)——”張珍記=美人魚“。進(jìn)而以視覺呈現(xiàn)的方式，潛移默化地將”張珍記=美人魚=即食海珍品牌“深深植根于消費(fèi)者心中。
風(fēng)干牛肉在許多消費(fèi)者的認(rèn)知中具有強(qiáng)烈的民族特產(chǎn)色彩，這種固有的認(rèn)知在一定程度上限制了這個(gè)品牌乃至整個(gè)品類的發(fā)展。如何塑造更具零食屬性的風(fēng)干牛肉品牌？
弱化地域風(fēng)格，將人們享受零食時(shí)的愉快笑臉結(jié)合到設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用感性視覺符號(hào)，傳遞休閑零食樂趣無限的理念；
核心賣點(diǎn)與感性元素結(jié)合的超級視覺符號(hào)是整體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，放大強(qiáng)調(diào)的“5”和“7”直觀區(qū)別不同風(fēng)干程度的牛肉產(chǎn)品，核心信息快速傳達(dá)，簡單直接地解決了消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的麻煩。
另一方面，占據(jù)包裝畫面視覺中心的超級符號(hào)與高飽和度的色彩風(fēng)格鮮明，與其他同類產(chǎn)品包裝形成巨大差異，在貨架陳列上有助于吸引消費(fèi)者注意力，擴(kuò)大品牌曝光度。
順德漁村位于廣東佛山順德，創(chuàng)立于上個(gè)世紀(jì)，主打順德本味的傳承與創(chuàng)新，在廣大食客心中有著難以割舍的情懷。
“手信”在誕生之初的定位就承載著濃厚的地域文化與親友間密不可分的情感聯(lián)結(jié)，它不僅僅是簡單的小吃產(chǎn)品。
以懷舊復(fù)古為基調(diào)，將極具嶺南特色的窗花元素與時(shí)尚的色彩搭配結(jié)合，為消費(fèi)者帶來耳目一新的視覺感受。
著重強(qiáng)調(diào)“送禮”屬性與親和、豐富的風(fēng)格，溫暖鮮明的色彩與靈動(dòng)的插畫，呈現(xiàn)出用心款待的質(zhì)感。
千金藥業(yè)作為女性健康產(chǎn)品專家，致力于為女性減少煩惱，提高生活質(zhì)量。而隨著消費(fèi)群體的對生活質(zhì)量的要求與標(biāo)準(zhǔn)的提高，產(chǎn)品包裝也需要跟隨消費(fèi)者的審美步伐進(jìn)階，如今千金藥業(yè)就面臨著以下痛點(diǎn)：
1、包裝缺乏新鮮感與時(shí)尚感
2、包裝缺乏系列感，不利于品牌傳播
但千金品牌在消費(fèi)者心智中已有清晰的認(rèn)知，其產(chǎn)品生命周期已處于成熟階段，顛覆性的創(chuàng)新反而會(huì)降低品牌的識(shí)別度。
因此沒有必要打破消費(fèi)者心中固有的存在，只需要在包裝設(shè)計(jì)上做到精致化、品質(zhì)化、設(shè)計(jì)符號(hào)化、傳播年輕化；搭配嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢浖芩季S，完美契合千金集團(tuán)的核心訴求。
04/解開視覺文化密碼 集和品牌包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)
包裝是消費(fèi)者最先接觸品類產(chǎn)品的直觀感知范疇，對于快消食品而言，包裝在消費(fèi)者的購買決策中能起到40%的決定性作用。純粹以美觀程度與藝術(shù)性為第一要義的設(shè)計(jì)，并不是包裝的最優(yōu)解。以品牌基因作為策略基礎(chǔ)，深度洞察消費(fèi)者的購買痛點(diǎn)，讓出色的包裝設(shè)計(jì)推動(dòng)品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
點(diǎn)擊下載品牌基因
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