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集和 X 客來福：品牌升級全面拆解，看國貨家居如何順勢而上
集和BTX
發布時間：2024-06-30 21:13:33
作者：集和BTX
客來福董事長、總裁與集和-泛家居團隊
強調品類的同時
為何要強調價值觀？
引言：品牌是情理融合的生命體，品牌競爭一方面是品類之爭，另一方面是價值觀之爭，雙核驅動方能獲勝。
01/
產品同質化嚴重的家居行業
如何提升品牌競爭力？
隨著新生代的崛起，產品與品類的競爭壁壘逐步被打破，品牌間的競爭由品類轉向價值觀之爭。面對當下的消費群，品牌必須建立起文化、風格、情感上的共鳴。
本文通過集和-泛家居團隊為“客來福”打造系統品牌升級案例，解碼家居品牌如何在競爭升級的浪潮中重塑品牌精神內核。
02/
成立20年的客來福面臨什么痛點？
過去20年，客來福的成功是基于“客戶是天、產品是命”的企業價值觀，以優質產品+貼心服務在定制家居行業形成了領先優勢。但近兩年產品及渠道同質化嚴重，對新生代消費者的影響力逐步減弱，開辟以品牌為核心的第二曲線迫在眉睫。
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